1.說明、信息傳遞的作用
一個重要的作用是描述、傳遞和保留信息。在設計中，文字的作用首先是為了告知公眾廣告應傳達的信息。包括廣告所表達的主題、企業名稱、地址、聯系方式等相關信息。

2.吸引、導向的作用
創意巧妙的廣告標題和廣告用語讓人記憶猶新，久久難忘。此時文字的作用，不僅僅是讓人記住信息，更是引導人們根據設計師的思路去思考和感受，從而達到引導行為的目的。
3.圖形符號的作用
在設計中時，你的設計思路、方向和創意都可以通過字體得到更好的表達和擴展。例如，通過精心的文字編排，將文字整體或獨立融入圖形中，使之成為圖形整體設計的一部分，字體既可以完成描述、信息傳遞的任務，又可以起到整體優化設計、增強視覺效果、引導視線流動等作用。