1、整體布局簡潔大方

所有的廣告都是在基礎的布局構圖上完成的，廣告制作須遵循廣告設計素材的基本原則：簡潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均上過于雜亂，而導致信息核心無法突出。為何會雜亂復雜呢?其實主要表現在廣告設計上，廣告素材上取色多樣性，元素過度，容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點明顯通過素材充分表達出來。

2、刺激點突出核心

廣告制作中需要注重文案創意，何為好的文案創意呢?他們都有一個共性特征：突出重核心，內容與用戶關注點相關。我們須考慮的是用戶閱讀時間有限，須在短小的篇幅廣告中突出核心，如果總體布局上搭配不當，同樣也容易造成用戶注意力分散。

3、創意淺顯易懂

好的創意雖然須要追求好品質，但是基礎的設計理念須保障：創意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創意上花大把時間，他們不會直白將品牌素材表現出來，而是通過故事或者情節繞彎子體現出來，但是又須考慮到用戶的“智商”問題。創意做到好品質，同時要淺顯易懂。